تألقت شركة التكنولوجيا العملاقة آبل بأدائها خلال عام 2023، محققة نموا كبيرا رغم التحديات التي تشهدها السوق الصينية. وفقًا لمدير أبحاث Counterpoint Research جيف فيلدهاك، كانت شركة آبل هي الوحيدة من بين العلامات التجارية الخمس الأولى التي سجلت نموًا، مع زيادة ملحوظة بشكل خاص في الأسواق الناشئة مثل الهند ومنطقة البحر الكاريبي وأمريكا اللاتينية (CALA) والشرق الأوسط وأفريقيا.  

كان نمو شركة آبل مدفوعًا بعدة عوامل، بما في ذلك المساهمة الهائلة من الولايات المتحدة، فضلاً عن النمو المزدوج الرقم في الأسواق المذكورة أعلاه. على الرغم من أنها واجهت تحديات في الصين بسبب عودة هواوي، إلا أن الزيادة بنسبة 2٪ في متوسط ​​سعر البيع (ASP) أشارت إلى أن شركة آبل كانت في دورة إيرادات فائقة، مدعومة بقوة نظامها البيئي واتجاه التميز.

ومع ذلك، أشار كبير المحللين إيفان لام إلى أن الصين لا تزال مصدر قلق طفيف لشركة آبل. على الرغم من أن السوق يظهر علامات التعافي، إلا أن المنافسة، خاصة من هواوي في القطاع المتميز، تفرض تحديات.  

من ناحية أخرى، شهدت سامسونغ ، الشركة الرائدة في السوق من حيث الشحنات، انتكاسات على جبهات متعددة، حيث تنازلت عن بعض حصتها في الأسواق المتميزة لشركة آبل. بالإضافة إلى ذلك، واجهت منافسة متزايدة من الشركات المصنعة الصينية في  قطاع الواتف المتوسطة والمنخفضة، وخاصة في الهند.

أما بالنسبة للمصنعين الصينيين، فقد عانت شركتا  هواوي وHONOR من انخفاض في الشحنات والإيرادات، كما حدث مع Vivo وOPPO. وشهدت Vivo انخفاضًا بنسبة 16% في الإيرادات وانخفاضًا بنسبة 12% في الشحنات، بينما شهدت OPPO انخفاضًا بنسبة 9% في كلا المقياسين. على الرغم من أن OPPO واجهت تحديات في السوق الأوروبية، فمن المتوقع أن تتحسن بفضل اتفاقية ترخيص براءات اختراع 5G مع نوكيا.